A kommunikációs szakma egyik legszebb feladata, mikor át kell neveznünk valamit. Ezt az eljárást szoktuk magunk között "szómágiának" hívni. De hívhatjuk akár spin doktor eljárásnak is.
A hétköznapi életben, a köznapi beszédben kevésszer gondolunk csak bele, hogy mekkora jelentősége van egy-egy fogalom elnevezésének. A név szinte mindig meghatározza a viszonyulásunkat, az érzelmi hozzáállásunkat az adott dologhoz. A politikában ráadásul döntő szerepe van annak, hogy ki adott nevet a gyereknek, ezért sokszor komikus, szórakoztató, vagy éppen ölre menő küzdelem zajlik a felek között arról, hogy mi legyen a vita megnevezhető tárgya. Ez történik most a családon belüli erőszak kifejezéssel is, nem mindegy ugyanis, hogy ezzel a bevettnek hitt névvel, vagy éppen "párkapcsolaton belüli erőszak" névvel kerül-e be a törvénykönyvbe. (De legalább bekerül.)
Egy kis hazai történelem. A szómágia, vagy átnevezés egy klasszikus, ragyogó példája volt, amikor a 2005-ös "érettségi botrány" kifejezést az érintett minisztérium nemes egyszerűséggel tétellopási ügyként említette valamennyi nyilatkozatában. Ugye mennyire más? A felelősség kérdése, az ügy fajsúlya, típusa rögtön megváltozik. Az érzelmi asszociációink kicserélődnek, annak ellenére - vagy azzal együtt -, hogy a tényállás nyilvánvalóan egy és ugyanaz.
Vagy vegyünk egy időben hozzánk közelebb eső esetet, mikor az évtizedekig használt munkanélküli segélyből hirtelen álláskeresési hozzájárulás lett. Ugye milyen más ez is? Ez a megoldás értékrendi üzenetet közvetít, mellette a passzív, elszenvedő alanyból aktív, cselekvésre ösztönzött alanyokat vizionál. Ez az értékrendbeli attitűd nyilvánul most meg a "család" fogalmának eltávolítása, megvédése esetében is. (Bár joggal vetette föl valaki nemrég, hogy ezzel a lendülettel az anyagyilkosság és a hazaárulás szavainkat is lecserélhetnénk.)
Egy szó, mint száz: az agenda setting, vagyis a tematizálás egyik legfontosabb, döntő hatású lépése a diskurzus tárgyának elnevezése, ezért nem hagyják a felek, hogy a rivális szókészletével kelljen játszaniuk.
Jut eszembe (egy kép többet ér 1000 szónál jeligére):
Ha tetszett a bejegyzés, kövesd a blogot rss-en, vagy akár twitteren. Vagy Facebookon.
Utolsó kommentek