„A médiában szeretnék elhelyezkedni” – úgy látszik, ha felemásan is, de beteljesülhet a mindenkori valóságshow szereplő álomkarrierje. Michael Brito, közösségi média gurunak, az Edelman Digital alelnökének új kötete ugyanis nem állít kevesebbet, mint hogy minden márka önálló médiavállalatként üzemel majd már az egész közeli jövőben.
Így aztán bárhova csöppenjen is az egyszeri munkavállaló, óhatatlanul a média világában találja magát. Brito meggyőzően érvel indító állítása mellett, jóllehet a mindent elsöprő bizonyítékok számossága egyelőre visszafogott: tulajdonképpen a Red Bullon kívül nehéz olyan márkát hozni, amelynek kommunikációja, tartalma, legbensőbb veleje kimerülne a tartalomszolgáltatásban. Persze, egy példa is példa, és hajlamosak vagyunk igazat adni a szerzőnek abban, hogy a világ marketingje bizony abba az irányba lépked, ahol a reklámcélú tevékenység eggyé válik a cég valamennyi kommunikációs életjelével.
Brito ugyanakkor az utópisztikus elmélettel foglalkozik kevesebbet, sokkal jobban érdekli, hogy konkrét, kézzel fogható eszközöket mutasson be arra nézvést, hogyan célszerű egy márka kommunikációs szervezetét átformálni, átalakítani a médiaszolgáltatóvá válás érdekében, hogyan lehet rávenni a munkatársakat, a fogyasztókat, beszállítókat és partnereket, hogy márkanagykövetként kimeríthetetlenül gyártsák, nyomassák a tartalmat, hogy elérjék a végcélt. Azt a végcélt, amikor a „reklám” már nem is akar szerkesztőségi anyagnak álcázott szövegként, trójai falóként besurranni a fogyasztó fejébe, hanem büszkén vállalt marketingcélú eszközként, önálló fogyasztásra érdemes tartalomként kelleti magát.
A kötet minden erénye mellett két hiányosságot azért felróhatunk a szerzőnek: egyfelől szinte kizárólagosan a közösségi média eszköztárára gondol a médiavállalati működés alatt, másfelől nem tudjuk meg a nagy titkot. Jelesül, hogy milyen tartalomra ugranak a fogyasztók. Persze a valóságshow rögtön egy jó közelítés lehet…
Que Publishing
258 oldal / 24.99 USD
Az írás eredetileg a Kreatívban jelent meg
---
Ha tetszett a bejegyzés, kövesd a blogot rss-en, vagy akár twitteren. Vagy látogass meg honlapunkon, vagy a Facebookon. Követhetsz a Linkedinen is, és a hírlevélre se felejts el feliratkozni!
Utolsó kommentek