Hogy jön ahhoz egy márka, hogy meg akarjon ríkatni?! Egyre-másra tűnnek fel a szívszaggató hirdetések, legutóbb épp ez a thai telefonmárka reklám ment át vírusvideóba:
A jelenségre egy kiváló elemzés is felhívja a figyelmet. Az érzelmes reklámok korát éljük, ezeket a szomorú, sokszor hatásvadász reklámokat egyre elterjedtebben "sadvertising" gyűjtőnéven emlegetik. Fontos hangsúlyozni, hogy ez a kategória nem a társadalmi célú, alapjáraton megindító hirdetésekre vonatkozik. Utóbbiaknál nyilvánvaló cél, hogy a társadalom szemét ráirányítsa fontos jelenségekre, felrázza az embereket, cselekvésre (például támogatásra) ösztönözzön. A sadvertising a márkák terepe, amelyek most az ész helyett a szívhez próbálnak meg szólni. Miről ismerjük fel ezeket a reklámokat? Első pillanatban a melankolikus, egy szál zongorán induló zenéről és a sötét, komor megvilágításról.
A trend mögött egyszerre több kiváltó okot is azonosíthatunk. Az egyik legfontosabb a történetmesélés, a storytelling mindenhatósága. A márkák nem egyszerű üzenetekkel, hanem kontextussal, saját sztorival próbálnak meg a fogyasztók szívéhez közelebb kerülni. A történet jobban megjegyezhető, szerethető, és sokkal egyedibb lehet bármilyen termékelőny üzenetnél. (Nem mellesleg a személyes márkaépítés, a personal branding egyik kulcseleme is ugyanez.)
A másik, hogy a humoros, vagy meghökkentő hirdetések helyett az érzelmes, megható történetek hajlamosabbak vírusfilmmé válni. A humoros, rövid, csattanóval végződő reklámok egy rövid kacajt váltanak ki a fogyasztókból, a megkapó, akár hatásvadász kisfilmek viszont hosszabban bevésődnek, és inkább továbbosztásra ösztönöznek. Érdekesség, hogy ezeket a reklámokat sokszor egyenesen a netre és a vírusszerű terjedés igényével (vágyával) készítik, így a megszokott reklámoknál akár 6-8szor hosszabbak, 3 perces, vagy szélsőséges esetben akár 6 perces kisfilmeket is készítenek. Úgy látszik ennyi kell az érzelmek kiváltásához és egy-egy sztori alapos elmeséléséhez. A filmek műfaja emiatt sokszor dokumentumfilmes eszközökkel is él.
Miért válhattak ennyire népszerűvé az érzelemgazdag, könnyekre hajtó reklámok? Egyes szakértői vélemények szerint a nagyközönség telítődött a cinizmussal, a szarkasztikus reklámokkal, amelyek minden érzelmet, pillanatot humorral váltanak ki, és most eljött az idő a "valódi" érzelmek bemutatásának. Ugyanakkor ez rendkívül vékony jég: a kézenfekvő manipuláció nagyon könnyen a visszájára sülhet el, az emberek nem szeretik, ha az érzelmeiken keresztül próbálják befolyásolni, kvázi zsarolni őket. Ha ezt a csapdát sikerül a hirdetőnek elkerülni, a jelenlegi trend szerint nyert ügye van. De azért páran még felteszik a kérdést: hogy jön ahhoz egy márka, hogy meg akarjon ríkatni?!
---
Ha tetszett a bejegyzés, kövesd a blogot rss-en, vagy akár twitteren. Vagy látogass meg honlapunkon, vagy a Facebookon.
Utolsó kommentek